Ecommerce-ul local stagnează la comenzi, dar crește în valoarea vânzărilor

Piața locală de ecommerce a stagnat ca volum de comenzi în primele șase luni din 2026, însă valoarea vânzărilor a crescut cu 4% față de aceeași perioadă a anului trecut, potrivit datelor MerchantPro Compass.

Analiza a fost realizată pe un eșantion constant de magazine online active pe platforma MerchantPro în ambele perioade comparate. Astfel, variațiile urmăresc schimbările din comportamentul consumatorilor, nu extinderea numărului de comercianți.

La nivelul întregului eșantion, valoarea medie a unei comenzi a ajuns la 57 de euro, în creștere cu 5% față de prima jumătate a anului 2025. Majorarea coșului mediu a susținut creșterea valorii vânzărilor, în condițiile în care numărul total de tranzacții a rămas constant.

Electronicele și produsele pharma au avut cele mai mari avansuri

Categoria Electronice, Gadgets și Accesorii a înregistrat cea mai puternică evoluție: valoarea vânzărilor a crescut cu peste 42%, iar numărul comenzilor a avansat cu 35%. Datele indică atât o creștere a numărului de cumpărători, cât și a valorii medii a comenzilor.

Produsele pharma au urmat un model diferit. Valoarea vânzărilor a crescut cu 26%, iar numărul comenzilor a avansat cu peste 30%. Coșul mediu a scăzut ușor, de la 29 la 28 de euro, ceea ce face din această categorie singura importantă din eșantion care a crescut exclusiv prin volum, fără majorarea valorii medii a comenzii.

Articolele sportive și produsele alimentare au avut creșteri de peste 10% în valoare, susținute în principal de numărul mai mare de comenzi. Categoria Cărți & Muzică a crescut cu 16% în valoare, evoluție venită aproape integral din majorarea cu 11% a coșului mediu.

În același timp, evoluțiile au fost neuniforme între categorii: produsele de beauty au consemnat un declin de circa 20%, iar fashion a stagnat. MerchantPro apreciază că piața nu mai crește uniform, ci selectiv.

Sursa: start-up.ro